Jak oznaczyć współpracę reklamową w TikToku

PROJEKT — DO WERYFIKACJI PRAWNEJ. Dokument nie obowiązuje do czasu zatwierdzenia przez prawnika i ogłoszenia startu programu.

Wersja robocza 1, listopad 2026

Każdy Film w Programie Naukado Creators to reklama. Widz musi to wiedzieć od razu, bez szukania. Ta instrukcja pokazuje, jak oznaczyć Film krok po kroku. Prawidłowe oznaczenie jest Warunkiem obowiązkowym – bez niego Film nie zostanie zaakceptowany (zobacz Zasady filmów).

W skrócie: dwa oznaczenia naraz

W ustawieniach posta w TikToku włącz ujawnienie treści i wybierz opcję płatnej współpracy z marką (treść sponsorowana).
W samym Filmie lub opisie napisz wyraźnie po polsku, że to reklama – na początku.

Potrzebne są oba. Etykieta TikToka nie zawsze jest dobrze widoczna, dlatego dodajesz też własne, jasne oznaczenie.

Krok 1. Włącz ujawnienie treści w TikToku

Przy publikacji Filmu, na ekranie z opisem i ustawieniami posta:

Otwórz ustawienia posta (np. „Więcej opcji”).
Znajdź przełącznik ujawniania treści – w polskiej wersji może się nazywać „Ujawnij treść postu”, w angielskiej „Content disclosure” lub podobnie.
Włącz go i wybierz opcję oznaczającą, że promujesz cudzą markę w ramach współpracy – np. „Treść sponsorowana”, „Treść markowa” lub „Paid partnership”. Nie wybieraj opcji dla promowania własnej marki – Naukado nie jest Twoją marką.
Jeśli TikTok poprosi o akceptację swoich zasad dotyczących treści markowych lub muzyki, przeczytaj je przed akceptacją.
Opublikuj i sprawdź, czy pod Filmem widać etykietę współpracy.

Uwaga: nazwy przycisków i ich miejsce zależą od wersji aplikacji, języka i typu konta. Jeśli nie widzisz takiej opcji, sprawdź aktualną instrukcję w centrum pomocy TikTok albo napisz do nas na contact@naukado.com, zanim opublikujesz Film.

Krok 2. Napisz, że to reklama

W opisie (caption)

Zacznij opis od oznaczenia – tak, żeby było widoczne przed skróceniem tekstu („więcej”):

Reklama | Współpraca reklamowa z Naukado
#reklama Naukado – …
Współpraca reklamowa z Naukado. …

Na ekranie lub głosem

Na początku Filmu, w pierwszych sekundach:

napis „Reklama” lub „Współpraca reklamowa z Naukado”, czytelny i wyświetlany na tyle długo, by dało się go przeczytać,
albo powiedz to na głos, np. „Ten film to reklama – współpraca z Naukado”.

Najlepiej połączyć oznaczenie w opisie z oznaczeniem w Filmie.

Czego unikać

Tak nie robimy	Dlaczego
„#ad”, „#sponsored”, „#collab”, „#sp”, „#spons”	niezrozumiałe lub nie po polsku dla części widzów
„#reklama” ukryte na końcu wśród 15 innych hashtagów	trudno zauważyć
oznaczenie widoczne dopiero po rozwinięciu opisu	widz go nie zobaczy
sama etykieta TikToka bez własnego oznaczenia	może być słabo widoczna
„dziękuję Naukado”, „we współpracy z…” bez słowa „reklama”	niejasne, czy to płatna współpraca
drobny, blady lub mignięty napis	nieczytelne

Zasady oznaczenia

Po polsku – „reklama”, „współpraca reklamowa”, „materiał reklamowy”.
Na początku – w pierwszych słowach opisu i/lub w pierwszych sekundach Filmu.
Czytelnie – odpowiedniej wielkości, kontrastowo, nie zasłonięte przez interfejs TikToka.
Z nazwą marki – widz powinien wiedzieć, z kim współpracujesz: z Naukado.
Na stałe – nie usuwaj oznaczenia po publikacji, także po zakończeniu Okresu publikacji, dopóki Film jest dostępny.

Dlaczego to ważne

Prawo zakazuje ukrytej reklamy. Prezes UOKiK wydał rekomendacje dotyczące oznaczania treści reklamowych przez influencerów w mediach społecznościowych: oznaczenie ma być jednoznaczne, w języku polskim, widoczne od razu i niezależne od tego, czy widz rozwinie opis. Przed publikacją warto zajrzeć do aktualnej wersji tych rekomendacji na stronie UOKiK.
TikTok ma własne zasady treści markowych i wymaga ujawniania płatnych współprac funkcją ujawniania treści. Brak oznaczenia może skończyć się ograniczeniem lub usunięciem Filmu przez TikTok.
Szczerość buduje zaufanie. Widzowie lepiej odbierają twórców, którzy jasno mówią o współpracy – a Ty nadal możesz mówić, co naprawdę myślisz o aplikacji.

Film za 0 zł to nadal reklama

Film nagrany w ramach Misji jest treścią reklamową od chwili publikacji, nawet jeśli ostatecznie nie osiągnie progu wyświetleń i Wynagrodzenie wyniesie 0 zł. Powodem oznaczenia jest współpraca z marką i możliwość otrzymania Wynagrodzenia, a nie końcowa kwota. Oznaczaj więc każdy Film z Misji.

Szybka checklista przed publikacją

Włączone ujawnienie treści w TikToku, wybrana opcja płatnej współpracy z marką.
Opis zaczyna się od „Reklama” lub „#reklama” / „Współpraca reklamowa z Naukado”.
W pierwszych sekundach Filmu widać napis lub słychać informację, że to reklama.
Oznaczenie jest po polsku i czytelne.
Po publikacji etykieta współpracy jest widoczna pod Filmem.

Masz pytanie? Napisz na contact@naukado.com. Pozostałe zasady: Regulamin, Zasady filmów, Zasady wynagrodzeń.